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Yamaha si ritirerà ufficialmente dal mercato delle ebike e delle eMTB ad alte prestazioni negli Stati Uniti dalla fine di quest’anno, almeno dal lato della vendita al dettaglio. Ciò significa che il tuo rivenditore Yamaha locale negli Stati Uniti venderà tutto l’inventario di ebike che ha in magazzino, nientemeno che a prezzi fortemente scontati. Ma non arriveranno più nuove ebike. Yamaha USA afferma che onoreranno comunque le loro garanzie extra lunghe. Ma sembra che il modello di business delle “ebike nei negozi di motociclette” non fosse all’altezza negli Stati Uniti. Dovremo aspettare e vedere cosa questo significherà su scala più globale.
Yamaha si ritira dal mercato statunitense delle ebike al dettaglio
(Foto di MirrorMedia BCA/Yamaha)
Durante il fine settimana abbiamo iniziato a sentire che Yamaha Motor Corporation USA – il marchio americano dietro tutto, dalle motociclette Yamaha, ATV, golf cart, motori per barche alle biciclette Yamaha Power Assist (aka ebike) – ha informato i propri concessionari che stanno uscendo da vendere le proprie biciclette elettriche. Quello di Reddit r/Yamahaebikes ha condiviso una lettera ufficiale inviata ai negozi concessionari.
Apparentemente, dopo 6 anni di vendita di ebike attraverso alcune motociclette e alcuni negozi di biciclette indipendenti, incluso il boom e il crollo post-COVID nelle vendite di ebike, i numeri semplicemente non quadravano. Sembra che Yamaha non riesca a competere con un mix di vendite dirette online a basso costo o vendite di eMTB di fascia alta più consolidate attraverso i negozi di biciclette tradizionali. Quindi, stanno mettendo fine alle vendite di ebike dei rivenditori negli Stati Uniti una volta che l’attuale sconto del 60%, il cashback e l’estensione della garanzia di 5 anni delle loro vendite “Fan Promotion” esauriscono tutto l’inventario di ebike degli Stati Uniti.
Yamaha USA assicura inoltre che continuerà a fornire pezzi di ricambio, assistenza e supporto al servizio clienti per garantire a tutti coloro che hanno acquistato una ebike Yamaha di pedalare attraverso la loro garanzia completa di 5 anni.
Possibili impatti globali e OEM?
Ora, per quanto riguarda gli impatti più ampi di questo ritiro, sappiamo un po’ meno.
Dovremmo aspettarci che un destino simile abbia un impatto sulle ebike Yamaha nei negozi di motociclette a livello globale?
Abbiamo chiesto ai nostri contatti per ebike Yamaha sia negli Stati Uniti che in Europa. E finora abbiamo ricevuto solo risposte da parte degli americani che non hanno potuto parlare di impatti più ampi, ma hanno potuto solo ribadire che “gli attuali clienti possono essere certi che Yamaha continuerà con i ricambi e il servizio di garanzia” per far funzionare le loro ebike.
L’unità Yamaha PW-X3.
Mentre lo stesso argomento “ebike contro moto contro rivenditore di biciclette” potrebbe essere un problema più grande a livello globale. Supponiamo che sia improbabile che abbia un impatto diretto di ulteriore portata sugli stessi sistemi ebike Yamaha. Yamaha produce motori per ebike dal 1993. L’anno scorso hanno celebrato il loro 30° anniversario dei motori per ebike Power Assist System con un’edizione speciale YDX Moro 07. E li vediamo ancora nel più ampio mercato dei motori per ebike OEM come concorrenti di artisti del calibro di Bosch e Shimano. È vero che vediamo meno marchi di ebike che specificano direttamente i motori Yamaha come abbiamo fatto nel recente passato con BH, Ghost, Lapierre e altri. Ma Giant e Liv utilizzano ancora in modo prominente i motori Yamaha SyncDrive nei loro eMTB premium.
Testo completo della lettera Yamaha ai rivenditori di ebike tramite Reddit:
YAMAHA MOTOR CORPORATION, USA
Gentile rivenditore Yamaha eBike,
Vogliamo ringraziarvi per la vostra collaborazione e per la vostra attività nell’acquisto e nella vendita al dettaglio di eBike Yamaha e per rappresentare con orgoglio il marchio Yamaha. Tuttavia, come sapete, la combinazione di un eccesso di offerta post-COVID nell’intero settore della bicicletta, insieme a un significativo indebolimento del mercato, ha portato a un contesto economico particolarmente difficile in cui è estremamente difficile realizzare un modello di business sostenibile. Date queste condizioni di mercato, siamo spiacenti di informarvi che Yamaha ha preso la difficile decisione di ritirarsi dal business statunitense delle eBike e di cessare la vendita all’ingrosso delle unità a partire dalla fine di quest’anno.
Yamaha Motor Corporation, USA (YMUS) è entrata nel mercato statunitense delle eBike nel 2018 e negli ultimi sei anni abbiamo avuto l’opportunità di collaborare con voi per vendere eBike entusiasmanti, di alta qualità, all-road, da montagna e per fitness/lifestyle.
Continueremo a supportare la tua concessionaria nella vendita del tuo inventario estendendo l’attuale programma “Promozione Fan” in cui i clienti possono ricevere fino al 60% di sconto sull’acquisto di una nuova eBike Yamaha. Questo programma “Promozione Fan” sarà offerto su tutte le unità vendute al dettaglio e registrate in garanzia fino al 30 giugno 2025. YMUS continuerà a fornire parti, assistenza e assistenza clienti negli Stati Uniti sia ora che a supporto della nostra garanzia limitata di 5 anni .
Infine, desideriamo esprimere il nostro sincero apprezzamento e gratitudine a te e al tuo staff per la dedizione e il supporto al business Yamaha eBike.
Grazie per la comprensione e il supporto.
YamahaBicycles.com negli Stati Uniti e Global.Yamaha-Motor.com a livello globale
